台灣如何打造國際知名品牌

台灣是第一個接受IMC觀念的國家。品牌建立已從廠商單向的建立，變成如今與顧客共同建立品牌的新模式。Dr. Schultz也表示，雖然他在全球各地主講品牌的專題已有20年歷史，不過他所講的品牌內涵是隨著市場的改變而隨時更新。

品牌最獨特之處在於它不僅為品牌擁有者，它是連結公司與客戶的橋樑，且相較於其他工具，品牌仍是台灣廠商在全球市場立足最有效的方式。


並建議我國廠商建立品牌有三個要件：
1、需透澈瞭解最終使用者的觀點、需求與動機
2、須將自己深信的理念投入創立的品牌中
3、要建立關聯性，品牌需能傳遞一個非常清楚而有力的承諾，亦即透過品牌，要讓最終使用者知道他能獲得的好處。


Dr. Schultz對亞洲國家，包括中國大陸、日本與韓國等國家品牌的發展有相當深入的研究，且認為台灣廠商無中國大陸在國際上已被認定為低價產品的包袱，台灣發展國際知名品牌相較於中國大陸，有更高的成功機會。