三個咖啡杯的IMC及連結

三個咖啡杯的IMC及連結

一、 三個咖啡杯的IMC是什麼?

 # 麥當勞

1. 行銷品牌: 大M 招牌logo用淺咖啡色背景作為咖啡杯的宣傳。

2. 傳遞訊息:

2-1 精選100%阿拉比卡咖啡豆: 大字體的白色英文字+深咖啡色文字內容作說明。

2-2 頂極研磨咖啡: 英文說明，放在M字logo下面，看到M直接想到頂極研磨咖啡。

2-3: 新鮮現煮: 用一整袋的咖啡豆來強調為研磨的咖啡。

3. 顏色: 以咖啡色系為主

# 星巴克

1.  行銷品牌: 白色杯底在正面的中間放置招牌深綠圓形logo，簡單的背景，辨識度極高。

2.  傳遞訊息:

2-1結合”共愛地球”計劃: 在背面印上計畫文案，讓喝咖啡的人看到後，達到宣傳效果，並從社區服務開始，與星巴克一起參與的力量將遠大於一杯咖啡的意義。

2-2‘共愛地球” logo: 咖啡豆代表選用的咖啡豆來源符合100%保護環境的原則。

3.  顏色: 以綠色為主，易與”共愛地球”這類的環保相關活動聯想在一起。

# 肯德基

1.  行銷品牌: 白色的杯底，僅在中間放置圓型logo，底下用KFC字體環繞。

2.  傳遞訊息: KFC的LOGO，不管從哪個方向都能強烈的靠到其品牌的行銷。

二、 由哪裡產生連結?

# 麥當勞

開車時突然想喝咖啡 -> 剛好看到麥當勞有得來速，就直接開車買–> 因而產生了快速便利的連結。

# 星巴克

在各大百貨公司的有據點 -> 讓人逛累了就可以馬上停下來喝杯星巴克 -> 逛街中休息在繼續所產生的連結。

# 肯德基

到肯德基吃早餐 -> 搭配menu上的早餐加咖啡的促銷 ->  一杯嚐鮮＆促銷所產生的連結。