漢堡王的STP營銷

漢堡王的STP營銷
市場細分 （market segmentation）

細分消費者市場的基礎
地理细分 ：位於三民路上一中商圈
人口细分 ：學生族群居多、一般民眾及家庭聚餐(ex.母親帶小朋友用餐)

目標市場 （market targeting）
因為位於三民路上一中商圈處於學區
所以客戶組群還是以學生最多
因此可以依學生的喜好下手


市場定位 （market positioning）
一般學生會點杯飲料坐上一整天
可推出以飲料續杯為主打搭配餐點的反方向操作
ex.飲料+10元搭配點心